• Рекламные деньги - в районы?

    Рекламные деньги - в районы?

    На очередном заседании столичное правительство рассмотрело перспективы развития и правила размещения наружной рекламы, информации и оформления города. Как отмечалось, увеличение доходов городского бюджета от наружной рекламы в последние годы было обусловлено в основном интенсивным ростом рынка, который привел к перенасыщенности рекламными щитами прежде всего центральной части города и основных магистралей. Назрела необходимость более активного воздействия на ситуацию со стороны городских властей. Мэр Юрий Лужков был весьма эмоционален при обсуждении: "Реклама в нынешнем виде уродует город. Доходы от рекламы - это не те средства, которые надо приносить в жертву облику города. Я готов отдать все рекламные деньги, поступающие в бюджет города, префектурам и районным Управам, - сказал он. - Но с условием, что в ближайшее время произойдет кардинальная реформа по упорядочению размещения рекламы в городе!" Пока же, по словам мэра, не видно системы, крайне мало социальной рекламы. Цветовые решения многих рекламных щитов совпадают с цветовой гаммой дорожных знаков, что существенно затрудняет и без того сложную ситуацию на дорогах. Необходимо отдать приоритет дорожным знакам, не совмещать их с рекламными указателями. "Перестаньте зарабатывать на рекламе!", - завершил свое выступление мэр. Юрий Лужков предложил создать генеральный план размещения рекламы в Москве и утвердить "рекламную нагрузку" каждой значимой улицы на городском градостроительном совете. Представленный проект постановления правительства Москвы предусматривает сокращение наружной рекламы в центре и на основных магистралях города. Рекламы должно стать меньше, но лучше. Между тем, сокращение количества рекламных конструкций и повышение базовой ставки, которое также предусмотрено проектом постановления, очевидно, неминуемо приведет к подорожанию наружной рекламы. Расценки могут вырасти на 20-25% от нынешнего уровня. От редакции. Районная Управа решила разобраться, как строится рекламная политика на Пресне. "Средства, которые поступают в целевой бюджетный фонд развития территории от размещения наружной рекламы в районе, могут быть значительно больше, - сказал нам первый заместитель главы Управы по экономике С.А.Евдокимов. - Но проблема в том, что Управа не заключает договора на размещение рекламы, а жители фактически сами платят за эту информацию, приобретая рекламируемые товары, посещая рестораны, увеселительные заведения. В районе нет полных данных об истинных объемах рекламы. Так что в эту тему придется вникать, тем более, что мэр собирается передать рекламные деньги префектурам и Управам".